廣告主：蘇寧

實(shí)施時(shí)間：6月10日-8月10日

項(xiàng)目預(yù)算：100w以下

投放范圍：片區(qū)范圍（華東、華北、華中等）

參報(bào)類(lèi)別：電商類(lèi)

項(xiàng)目背景：

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一個(gè)日益熱門(mén)的話(huà)題，也成為諸多商家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。電商行業(yè)作為作為一個(gè)新興的行業(yè)，其對(duì)節(jié)日市場(chǎng)的爭(zhēng)奪顯得更加激烈，而節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的成功很大程度上取決于廣告策略的支撐。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)：

你爭(zhēng)我斗的電商戰(zhàn)場(chǎng)，蘇寧該如何迎接目標(biāo)受眾？

雙十一大促，眾家爭(zhēng)先搶量，蘇寧該拿什么去敬愛(ài)目標(biāo)受眾？

項(xiàng)目洞察與策略：

通過(guò)數(shù)據(jù)源及技術(shù)，結(jié)合算法模型，精準(zhǔn)受眾，實(shí)現(xiàn)千人千面。

與蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)直接對(duì)接，全面識(shí)別。

從對(duì)接 - 歸類(lèi) - 打分，助蘇寧更懂目標(biāo)受眾，從而可以根據(jù)受眾習(xí)慣與喜好，推薦適合商品，最終實(shí)現(xiàn)千人千面高效率溝通。

雙十一大促前，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)直接優(yōu)先采購(gòu)媒體資源，定義白名單，為投放保駕護(hù)航。

雙十一大促前，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)直接優(yōu)先采購(gòu)媒體資源，定義白名單，為投放保駕護(hù)航。

雙十一大促間，在圈定的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)，通過(guò)模型算法，優(yōu)先搶占大曝光廣告位。