廣告主：雅培

實施時間：6月2日-8月10日

項目預算：100w以下

投放范圍：片區范圍（華東、華北、華中等）

參報類別：食品類

項目背景：

雅培親護，一款針對奶粉不耐受寶寶的功能性奶粉。小分子蛋白，有效解決寶寶消化不適的煩惱。 為了讓更多對的人看到廣告，培育產品認知與好感，將“易消化”的功能形象深入消費者心中；同時為電商渠道引入更多流量，提高銷售轉化率，璧合科技將孕期和嬰兒期的媽咪作為雅培親護的目標人群，使廣告精準到達、生動呈現給目標消費人群。

項目挑戰：

1.根據中國官方數據統計，每年約有700萬孕婦，僅占全中國人口1%；0-3歲的奶粉受眾僅占中國人口的4%，茫茫人海，奶粉產品的受眾人群難尋。

2.奶粉行業競爭激烈，需要進行差異化營銷，如何打動消費者，作共鳴的品牌溝通是雅培面臨的第二大營銷挑戰。

項目洞察與策略：

將目標人群分為孕媽咪、新媽咪，分析不同階段人群的具體需求

了解消費者需求后，通過地理、行為、興趣三維真人定向，識別不同階段的母嬰人群，精準抓取全國5%的奶粉產品目標受眾。

針對不同階段人群，以不同廣告創意打動消費者。