興趣：
1、用戶搜索行為：鎖定30天內在百度搜索“油漆”、“涂料”、“裝修”等家裝關鍵字的用戶；
2、用戶淘內行為：鎖定30天內在淘寶搜索“油漆”、“涂料”、“裝修配件”“婚假”等家裝關鍵字的用戶。
3、用戶社交行為：鎖定30天內在微博瀏覽過及關注過”家裝“相關內容或賬號的用戶。
行為：
1、通過PC瀏覽行為：
n鎖定30天內在PC上瀏覽家裝相關內容的用戶。
n鎖定30天內在PC上點擊過相關家裝廣告的用戶。
2、手機瀏覽行為：
n鎖定30天內在手機上瀏覽家裝相關內容的用戶。
n鎖定在手機端安裝過相關家裝app的用戶。
項目挑戰：
1、家裝用戶難找尋？
家裝用戶多為剛需用戶，占整體互聯網網民比例較小，目標受眾行為特征分散、難以捕捉。
2、如何尋找“有效”的家裝用戶？
油漆作為硬裝的后期階段，只能覆蓋6月家裝期的前面3個月，通過數據調研，67.5%會在家裝垂直媒體了解軟裝資訊。但是，家裝用戶的“保質期”只有3個月。
傳播實施背景:
項目需求：
百色熊推出新"百色熊俱樂部"，目標網羅更多家裝目標用戶，傳遞百色熊品牌形象，吸引更多目標受眾試用百色熊。
通過全網媒體營銷數據體系，將“前3個月”的有效家裝用戶一網打盡。同時拉長戰線，覆蓋更多“潛在”家裝用戶
廣告主：百色熊
實施時間：9月21日-11月30日
項目預算：100w以下
投放范圍：片區范圍（華東、華北、華中等）
參報類別：家居用品與家政服務類技術應用獎
百色熊全網媒體營銷
解決方案：
地理位置+興趣+行為，三維定向將“家裝目標用戶一網打盡”。
地理位置：
1、采用LBS3.0實時定向技術：
n鎖定53家上海，北京家居賣場（如紅星美凱龍、宜家、百安居等），針對出現用戶進行廣告推送。
n鎖定27個上海，北京新開盤小區，針對潛在住戶進行廣告推送。
2、采用歷史地理位置追回技術：
n針對30天通過地圖、騰訊地圖語音搜索過/去過上海，北京家居賣場的消費者。
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